גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם, ובכל הקשור לשוק הישראלי והמערבי בכלל, כנראה מנוע החיפוש היחיד בו עושה שימוש רובה המכריע של האוכלוסיה. מנוע החיפוש של גוגל מהווה כתובת עבור כל אדם המחפש נותן שירות, מוצר שהוא מעוניין לקנות, מידע על מוצרים ושירותים, מידע מקצועי, מידע על אנשים ואירועים, מידע חדשותי וכדומה, ובהתאם לכך הפך להיות גם כלי מרכזי בתהליכי רכישה המבצעים לקוחות רבים מדי יום ביומו. המשמעות העסקית של הבנה זו הוא, שכל עסק שרוצה להתקדם, להתפתח ולצמוח בעידן גוגל, חייב למצוא את הדרך לקדם את עצמו בתוצאות החיפוש של מנוע החיפוש.

תחום מתפתח המיועד לקדם אתרים בתוצאות החיפוש

קידום אתרים בגוגל הוא תחום שהלך והתפתח בשנים האחרונות, ועדיין נמצא בשלבי התהוות. תהליך הקידום מבוסס על הבנת האופן בו מדרג מנוע החיפוש של גוגל את האתרים השונים, וניסיון להעלות את הדירוג של האתר המקודם, על מנת שיופיע בתוצאות הראשונות של דף תוצאות החיפוש שמבצע הגולש. הקונספט המרכזי של הקידום באמצעות גוגל, הוא מציאת ביטויי המפתח שבהם יעשה שימוש הגולש הטיפוסי כדי למצוא מידע מבוקש, ובהתאם לכך להעלות את הדירוג של האתר בעיני גוגל סביב אותו ביטוי מפתח.

התהליך הרציף של קידום לפי ביטויי מפתח

לשם דוגמא, אינסטלטור המספק שירותי שרברבות בתל אביב, מעוניין שכל אדם המקליד את ביטוי החיפוש “אינסטלטור בתל אביב” יקבל דף תוצאות חיפוש, שהאינסטלטור עצמו מופיע בין המקומות הראשונים של התוצאות, רצוי בתוצאה הראשונה או השניה. כדי לעשות זאת, על האינסטלטור לקדם את האתר שלו סביב הביטוי אינסטלטור בתל אביב, כך שגוגל יבין שהאתר של אותו אינסטלטור הוא אתר איכותי ומקצועי בנושא זה. יחד עם זאת, כפי שכולם יודעים החיים אינם פשוטים, ובמקביל לאותו אינסטלטור, יש עוד עשרות ומאות אינסטלטורים בתל אביב המעוניינים לקדם את עצמם סביב אותו ביטוי בדיוק.

מגוון תכנים מסוגים שונים, ותמיד בעלי ערך מוסף

במקביל, גוגל מודעת לתהליך קידום זה, ומנסה להפוך את אלגוריתם הדירוג שלה למתוחכם, מעודן וחכם יותר, מה שמקשה על השגת התוצאות המבוקשות ללא ביצוע נכון ומקצועי של הדברים. בהתאם לכך, הפעילות של קידום אתרים בגוגל היא פעילות שחייבת להישען על מספר רגליים כמו בניית תכנים טקסטואליים עם ביטויים חכמים, ולאו דווקא הביטויים שכולם רודפים אחריהם, זיהוי נכון של ביטויים שיוצרים איזון בין תחרות נמוכה ובין מספר חיפושים גבוה, שילוב של תכנים ויזואליים כמו תמונות וסרטונים, בניית האתר בצורה מקצועית, והחשוב מכל, הוספת ערך אמיתי לגולשים באתר באמצעות תכנים אלה.

פעילות קידום בערוצים משיקים אינה נעלמת מעיני גוגל

בנוסף לכך, גוגל הוא מנוע חיפוש בוחן את כל מרחבי האינטרנט כדי לזהות רמזים אודות החשיבות של אתרים שונים, ובהתאם לכך, חשוב לבצע את פעילות הקידום גם באתרים שלכאורה אינם קשורים לגוגל, כמו אתרי חדשות, רשתות חברתיות, אתרים מקצועיים בענף בו פעיל העסק, פורומים מקצועיים וכדומה, ולייצר באזז כך שכמה שיותר אנשים ישוחחו על העסק. היקף התעבורה סביב האתר לא יעלם מעיניו של גוגל, שישמח להעלות את הדירוג אותו אתר.

תחום מקצועי ורחב ידיים

כפי שניתן לראות, קידום אתרים בגוגל הוא נושא מורכב ומקצועי, וזאת לפני שציינו גם את המרכיבים של פרסום בתשלום באמצעות גוגל ובאמצעות פלטפורמות אחרות באינטרנט, ואת המרכיב של יחסי ציבור מול אתרי חדשות וגופים מקצועיים. כל אלה, גם אם אינם קשורים ישירות לקידום בגוגל, משפיעים בסופו של דבר על האופן בו רואה גוגל את האתר, ועל הדירוג שיעניק לו בתוצאות החיפוש. קידום אתרים מקצועי בגוגל מהווה מנוף משמעותי לפעילות עסקית שכל עסק, התוצאה של שיפור ביצועים עסקיים על ידי חשיפה לקהל יעד שמחפש בדיוק את מה שיש לעסק לספק לו הופכת את העסק לבעל פעילות משמעותית ממנועי החיפוש מהווה שיפור משמעותי בעסקאות ושיפור תזרים המזומנים בעסק ומשפר את כמות העסקאות מדי יום זאת על ידי שיפור המיקומים והשגת ורפיק איכותי ממנועי החיפוש.