אחד המודלים הפופולאריים ביותר למנף את גוגל לטובת העסק הוא קידום אורגני, שמטרתו היא להציב את העסק בתוצאות החיפוש הראשונות בכל דף תוצאות חיפוש שמקבל המשתמש במנוע החיפוש. יחד עם זאת, אחד המונחים החשובים ביותר בעולם השיווק הוא תמהיל, ותמהיל משמעותו שילוב של מספר מודלים ומספר ערוצים גם יחד, על מנת ליצור את המסה הקריטית הנדרשת כדי ליצור את החשיפה בהיקף הנדרש, ולהפיק ממנה את הערך הנדרש. בהתאם לכך, בעבודה עם גוגל חשוב להכיר גם את הנושא של פרסום ממומן בגוגל, שיכול ואף רצוי שיתקיים יחד עם הקידום האורגני, זה לצד זה.

פרסום מודעות כדי להופיע בתוצאות החיפוש הראשונות בגוגל

פרסום ממומן בגוגל יכול להתבצע במספר צורות ובמספר ערוצים, כשהכל מנוהל דרך חשבון מפרסם אחד ממנו תוכלו לנהל את כל פעילות הפרסום באתרי גוגל השונים. הפרסום במנוע החיפוש עצמו הוא פרסום המבוסס על מודעות טקסט קצרצרות, שאמורות להופיע כמעין תוצאת חיפוש בהתאם לביטוי המפתח שמזין המשתמש. המשמעות היא ששימוש במודל פרסום זה מאפשר לכם להופיע במקום הראשון של תוצאות החיפוש, אם כי מודגש שמדובר בפרסומת, ויש לקחת בחשבון שגם המתחרים שלכם פועלים באותה צורה, כך שבמקרים מסויימים תהיו אלה אתם שתופיעו, ובמקרים אחרים יופיעו דווקא המתחרים שלכם.

פרסום אפקטיבי אך לא ללא מגבלות

מודעות פרסומת אלה הוכחו כמאוד אפקטיביות בסוגים רבים של בתי עסק, ויש בהחלט מקום לשלב את מודל הפרסום הזה בתמהיל השיווק והפרסום שלכם באינטרנט. יחד עם זאת, חשוב לזכור שישנם אנשים שבהגדרה אינם לוחצים על פרסומות, לבטח לא כאשר ממש מתחת מודעת הפרסומות מופיעה תוצאת חיפוש אורגנית ואותנטית, וכן יש לזכור שכיום הולך ומתרחב השימוש בחוסמי פרסומות שמסירים את הפרסומות המוצגות במסגרת פרסום ממומן בגוגל.

החשיבות של יצירת תמהיל גם בעבודה עם גוגל

אין זה אומר שאתם צריכים לוותר על ערוץ זה, ועל אף שתי המגבלות הללו עדיין מדובר בערוץ מאוד אטרקטיבי, אבל זו היא בהחלט דוגמא שמשקפת את החשיבות של יצירת תמהיל שיווק ופרסום על בסיס מספר ערוצים הפועלים במקביל. במסגרת תהליך הפרסום, מעמידה לרשותכם גוגל מספר כלים חשובים שיסייעו לכם להגיע לתוצאה הטובה ביותר, כשהחשוב ביניהם הוא כלי ביטויי המפתח. באמצעות כלי זה תוכלו להכניס ביטויים הקשורים לעסק שלכם, ולקבל מידע אודות מספר החיפושים שמבוצעים בכל חודש סביב שורה של ביטויים קשורים ומשיקים.

שילוב ביטויי מפתח במודעות הפרסומות

כך למשל, תוכלו לעשות שימוש בביטויים הנבחרים על ידכם בגיבוש הטקסט של מודעת הפרסומת על מנת לוודא שהמודעה שלכם תוצג בכל פעם שיבוצע חיפוש סביב הביטוי ששולב במודעה. כלי זה הוא כלי חשוב מאוד המשמש גם במסגרת פרויקטים של קידום אתרים אורגני, ואם אינכם יודעים לעשות בו שימוש, חשוב מאוד שתבצעו את התהליך כולו בסיוע של איש מקצוע, או לפחות את השלב של בחירת ביטויי המפתח המתאימים לכם ביותר.

פרסום בכלל הפלטפורמות של גוגל דרך חשבון מפרסם אחד

פרסום ממומן בגוגל יכול להתבצע גם בפלטפורמות אחרות הנמצאות בבעלות גוגל, ובהן יוטיוב, חנות האפליקציות של אנדרואיד, גוגל מפות, הרשת החברתית של גוגל ועוד. כאמור, מחשבון אחד בגוגל תוכלו לנהל את כל פעילות הפרסום בכל אחת מהפלטפורמות הללו, ולבנות תכנים פרסומיים ייעודיים לכל פלטפורמה. יחד עם זאת, על מנת להפיק את התוצאות הטובות ביותר, חשוב שתבצעו את הדברים בליווי או לפחות בסיוע וייעוץ של איש מקצוע המתמחה בתחום, איש מקצוע שיוכל להנחות ולהכווין אתכם, ואולי אף לבצע את העבודה עבורכם בצורה מקצועית ואפקטיבית.