פייסבוק היא אחת מפלטפורמות הפרסום הטובות ביותר הקיימות כיום באינטרנט, וזאת בזכות היכולת של הרשת החברתית לפלח את כלל המשתמשים בה, ולאפיין את הצרכים, ההעדפות ותחומי העניין של כל משתמש. למעשה, מדובר בחלום הרטוב של אנשי שיווק לאורך השנים, וכיום מעמידה פייסבוק את כל הכלים הנדרשים למפרסם על מנת ליצור את מודעות הפרסום האפקטיביות ביותר, וגם להבחין בתועלת הצומחת מפעילות הפרסום ברשת.

פרסום באמצעות מודעות צד – המודל הבסיסי

פרסום ושיווק בפייסבוק יכולים להתבצע במגוון רחב של מודלים, כשההמלצה הכללית היא למצוא את התמהיל הטוב ביותר ביניהם, ולא להתמקד במודל אחד בלבד. המודל הראשוני והבסיסי ביותר הוא פרסום מודעות פרסומת המופיעות בצידי הפיד של המשתמשים ברשת החברתית. מודעות אלה מבוססות על תמונה קטנה וטקסט בין כ 200 תווים. כמפרסמים תוכלו ליצור כמה ורסיות שתרצו עבור המודעה, ולבצע ניסויים כדי לראות מי מהמודעות מושכת את תשומת הלב הרבה ביותר, ומביאה את התוצאות הטובות ביותר, ולפייסבוק ישנם כלים המיועדים בדיוק למטרה זו.

פרסום חסות בתוך פיד החדשות

לצד מודל בסיסי זה, ישנו גם המודל של פרסום באמצעות חסות. המדובר על תכנים הנראים ממש כמו פוסט רגיל בפייסבוק, ומוצגים כחלק מהפיד של המשתמשים ברשת כאילו היה זה עוד פוסט שפורסם על ידי אחד החברים של המשתמש באזכור קטן שמדובר במודעת חסות. מודעות אלה זוכות לחשיפה גבוהה ולתשומת לב גבוהה, אך חשוב מאוד לבנות אותן בצורה נכונה, שגם תיצור עניין מצד אחד, וגם תמנע מצבים של אנטגוניזם מצד שני. גם פעילות פרסום זו בפייסבוק, צריכה להתבצע בצורה מקצועית ובליווי איש מקצוע מתאים.

פרסום באמצעות מובילי דעת קהל

מודל נוסף, פופולארי פחות אך מאוד אפקטיבי הוא פרסום באמצעות מובילי דעת קהל. בפייסבוק ישנם לא מעט מובילי דעת קהל שאחריהם עוקבים, אלפי, עשרות אלפי, מאות אלפי או אפילו מיליוני משתמשים, המייחסים חשיבות לדבריהם של אותם מובילי דעת קהל. אלו יכולים להיות ידוענים, אנשי אקטואליה, דוגמנים ודוגמניות, שחקני קולנוע וכדומה. אותם מובילי דעת קהל מודעים היטב לכוח שלהם, וגם מציעים לעסקים רבים את האפשרות לפרסם תמיכה שלהם במוצר או השירות של בית העסק תמורת תשלום. זה הוא מודל פחות פופולארי, אך יכול להתברר לסוגים מסויימים של עסקים כמודל האפקטיבי ביותר, ולבטח מודל שיש לשלב אותו ברמה כזאת או אחרת.

ניהול דף עסק עצמאי ברמה גבוהה ועם תכנים מעניינים

לבסוף, פעילות פרסום ושיווק בפייסבוק היא גם פעילות של העסק עצמו כגורם המפרסם תכנים ברשת החברתית כמו כל משתמש אחר. לשם כך, יש ליצור דף פייסבוק עבור העסק, ולהתחיל לגייס אנשים שיעקבו אחרי דף. האתגר הגדול במודל אפקטיבי זה הוא לייצר תכנים שהם מספיק מעניינים כדי שאנשים אכן ירצו לעקוב אחרי הדף, לשתף את התכנים שהוא מייצר ובכך להעלות את מספר האנשים הנחשפים לעסק. זה הוא מודל פעילות פרסום ושיווק שכל עסק חייב ליישם בתמהיל הכולל, וישנה חשיבות רבה לנהל את הדברים בצורה נכונה, לתקשר עם קהל העוקבים ולהקשיב למה שהם אומרים.

חשוב להקפיד על רמה מקצועית גבוהה בליווי אנשי המקצוע המתאימים

בכל מודל שתבחרו ליישם, חשוב מאוד שתעבדו עם אנשי המקצוע הנכונים. ייתכן שאין לכם גישה לשיווק בכלל, או לשיווק באינטרנט בפרט, אך אנשי המקצוע המתאימים יוכלו לחולל עבורכם פלאים עם שלל פעילויות שיווקיות ופעילויות קידום מכירות לעסק לרבות חידונים, תחרויות, סקרים, פעילויות אינטראקטיביות וכמובן ניהול כל נושא התכנים וההתקשרות עם העוקבים באופן רציף ושוטף.