מאז פרצה לחיינו רשת האינטרנט על כל רבדיה, עולם השיווק רעד והשתנה לעד. דרכי השיווק, המוכרות והנוחות, השתנו וחלקן אף נמחקו מהעולם. בכל יום שעובר, השוני רק גדל ומשתנה על בסיס קבוע ומפתיע. אם בעבר הלא רחוק, שיטות השיווק דיי הסתכמו בכתיבת כתבה לעיתון המקומי או פרסומת בטלוויזיה, הרי שכיום אפשרויות השיווק כה רחבות ולכל עסק ולכל מוצר, יש דרכי שיווק שונות המתאימות לו במיוחד. בין כל השיטות שיווק החדשות ואלו שעתידות להתפתח, יש מרכיב אחד חשוב שהוא אורח הכבוד הקבוע והוא: התוכן.

התוכן נמצא ומרכיב כל שיטת שיווק ואין דבר כזה, שאין תוכן או שאינו חשוב. בעזרת מסרים נכונים, ניתן לשווק כל דבר אך כלל הברזל הוא שהתוכן צריך להיות איכותי, שיווקי במינון הנכון וממוקד. כאשר שוקלים לפרסם ולשווק אדם, מוצר, חברה ובעצם כל דבר, הדבר הראשון והחשוב ביותר לעשות הוא לחשוב ולהתמקד בתוכן. השקעה בתוכן איכותי היא השקעה נכונה שעתידה לקבוע את גורל הפרסום וקמפיין השיווק.

תוכן? למה הוא כל כך חשוב?

כוחה של המילה הכתובה, מתעלה על כל כוח שיווקי ולמעשה, בלעדי תוכן נכון ואיכותי, כל פרסום וכל שיטת שיווק, יאבדו מערכם. למשל: דמיינו שלט חוצות ענק התלוי בכביש מספר 20 (איילון), בשלט תמונה של הדוגמן והדוגמנית הכי יפים שאיי פעם נחתה עיניכם עליהם אך… מתחת לדמויות מתנוסס משפט עם שגיאת כתיב או משפט שאינו כתוב נכון תחבירית – האם הדמויות יהיו עדיין הדבר המרכזי בו תתרכזו או שמא באותה שגיאת כתיב? סביר להניח שבתוכן הלא איכותי.. מאידך, אם גם הויז'ואל וגם התוכן יהיו איכותיים, הרי שמדובר בפרסומת מנצחת. הדוגמא ניתנה מעולם ה PRINT אך ניתן לעשות את אותה הקבלה לפרסומת אינטרנטית בתצורת באנר כאשר המסר הוא אותו מסר: בלעדי תוכן איכותי, שיווקי וממוקד – כל השקעה בפרסום ושיווק, תרד לטמיון.

לסיכום, עולם התוכן כה רחב עד שניתן לאבד את דרך בו. על מנת להצליח לייצר מסרים שיווקיים נכונים ולהצליח לייצר תוכן איכותי תוך כדי, מומלץ מאוד להסתייע בעזרתם של כותבי תוכן מקצועיים. זכרו: אין דבר כזה שאין דבר כזה ולכן, השקיעו בתוכן שלכם, שמרו על רמת מקצועיות איכותית והדרך לשיווק נכון, סלולה עבורכם. בהצלחה!

הכתבה נכתבה על ידי ליאה גרין –
מומחית שיווק דיגיטל ותוכן בישראל בעלת מוניטין רב שנים וניסיון בעולם השיווק והתוכן בישראל.