ובכן, עצם העובדה שאתם מבינים שיש צורך לשווק את העסק שלכם באינטרנט היא התחלה מעולה. עסקים רבים עדיין לא השכילו להבין, שזירת השיווק הטובה ביותר כיום הוא האינטרנט, פשוט מכיוון שכל הלקוחות הפוטנציאליים של העסק שלכם, נמצאים שם. הם נמצאים ברשתות החברתיות, הם נמצאים במנועי החיפוש, באתרי החדשות, באתרים מקצועיים, בפורומים מקצועיים ובאתרי בידור, וזה כבר מספק את הרמז הראשון לשאלה איך לשווק עסק באינטרנט.

הגדרת קהל היעד וערוצי השיווק

שיווק עסק באינטרנט צריך להתחיל בהגדרת קהל היעד של העסק, ובהתאם לכך הערוצים הזמינים לשיווק עבור העסק. ישנן פלטפורמות כמו רשתות חברתיות ומנועי חיפוש, המתאימות לשיווק של כל סוגי העסקים, אך ישנם גם אתרים מקצועיים כגון: עורך דין תעבורה, רואה חשבון, וכדומה, אתרים ענפיים, פורומים נושאיים וכדומה, בהם תוכלו למצוא ריכוז גבוה של לקוחות פוטנציאליים. לאחר שהגדרתם את קהל היעד ואת ערוצי השיווק הבסיסיים, עליכם לבנות תכנית שיווק המבוססת על שני מרכיבים מרכזיים: קידום האתר בצורה אורגנית, ושיווק האתר במודל של פרסום.

קידום אורגני של העסק

קידום אורגני של האתר משמעותו, בנייה וגיבוש של תכנים, לאו דווקא שיווקיים, המסייעים להעשיר את התוכן באתר, לספק ערך מוסף למבקרים באתר, ולמשוך את תשומת ליבם של מנועי החיפוש הגדולים. קידום אורגני נכון של האתר יכול להקפיץ את העסק שלכם אל המקומות הראשונים של תוצאות חיפוש סביב ביטויי חיפוש הרלוונטיים לעסק שלכם, ולייצר עבורכם קפיצת מדרגה משמעותית בהיקף הפעילות העסקית. יחד עם זאת, רצוי לשלב את תהליך הקידום במנועי החיפוש עם פעילויות קידום נוספות.

פעילויות קידום ברשתות חברתיות

פעילויות קידום נוספות כוללות מעורבות פעילה בפורומים מקצועיים העוסקים בתחומי העיסוק של העסק, קידום העסק ברשתות חברתיות כדוגמת פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם ויוטיוב. על אף שפעולות אלה אינן פועלות באופן ישיר אל מול מנועי החיפוש, ההשפעה היא רבה מאוד, בעצם יצירת הבאזז, מה שהופך את העוקבים אחריכם בפייסבוק לסוכני השיווק של העסק, וליצירת תכנים נוספים שבסופו של דבר מגיעים גם לידיעתו של מנוע החיפוש של גוגל, ומסייעים לכם לשפר את דירוגכם ומיקומכם.

יחסי ציבור עצמאיים ומקצועיים

על אף תפקידו החשוב והמרכזי של קידום האתרים בתהליך השיווק באינטרנט, שיווק עסק באינטרנט הוא תחום רחב הרבה יותר, ומחייב גם פעילויות מסורתיות המיושמות במרחב המקוון. פעילויות אלה נוגעות בעיקר בנושא של יחסי ציבור ופרסום. יחסי ציבור הוא תחום אותו אתם יכולים לנהל בחלקו בעצמכם על ידי מעורבות פעילה בפורומים, תגובות ובלוגים מקצועיים הקשורים לפעילות העסק. מעורבות זאת יכולה לסייע לכם מאוד בחשיפה העסק, תוך שאתם מעבירים מסרים שיווקיים אמינים ואותנטיים לקהל היעד.

יחסי ציבור באתרי חדשות מובילים

לצד זאת, חשוב לבצע גם פעילות יח"צ מסודרת אל מול אתרי חדשות גדולים, לגבש תכנים בעלי ערך מוסף שגם אתרי חדשות גדולים ישמחו לפרסם לטובת הקוראים שלהם. פעילות יח"צ זו יכולה בחלקה לעלות גם כסף, אך עם איש המקצוע הנכון תוכלו להזין לא מעט תכנים לאתרים חשובים ומובילים, ללא כל עלות פרט לעלותו של איש יחסי הציבור המנהל את הפעילות.

מודלים שונים של פרסום בתשלום

לבסוף ישנו הנושא של פרסום, ובאינטרנט המשמעות היא בעיקר מודעות פרסום טקסטואליות בגוגל, מודעות פרסום בפייסבוק, יוטיוב ודומיהם, ומודעות פרסום באתרים מקצועיים בעלי תעבורה גבוהה. פעילות זו צריכה להתבצע בליווי גורם מקצועי שינחה אתכם בין המודלים השונים (תשלום לפי הקלקה, תשלום לפי חשיפה וכדומה). סרטוני וידאו הוא מרכיב חשוב נוסף, שהולך ותופס תאוצה בעולם השיווק באינטרנט, ותוכלו לעשות בו שימוש כדי לייצר מהלכי שיווק מפה לאוזן.